Caso LEGO, come reinventare un brand iconico

Conosciamo tutti l’azienda dei mattoncini colorati che ti permettono di fare infinite costruzioni e liberare la tua fantasia. Mattoncini nati come giocattolo per bambini, ma che oggi è molto molto di più.

Negli anni 2000, LEGO ha affrontato una profonda crisi finanziaria, causata da un'eccessiva diversificazione e da una perdita di connessione con il pubblico. Tuttavia, l’azienda ha dimostrato una straordinaria capacità di reinventarsi, trasformandosi in uno dei brand più potenti al mondo.

Attraverso un mix di strategie innovative, collaborazioni e storytelling, LEGO ha ridefinito il suo posizionamento, riuscendo a coinvolgere non solo i bambini, ma anche un vasto pubblico adulto.

Vediamo insieme le strategie che LEGO ha attuato, arrivando al successo di oggi:

LEGO ha costruito una forte alleanza con franchise globali come Star Wars, Harry Potter, Marvel e Disney. Queste partnership hanno ampliato il pubblico, trasformando i mattoncini in oggetti da collezione per fan di tutte le età. Oggi il set dedicato a Star Wars ha raggiunto una tale fama tra gli appassionati che è sempre più difficile trovarlo, con i suoi ben 7541 pezzi e un prezzo non certo alla portata di tutti.

Per raggiungere un pubblico adulto, LEGO ha creato prodotti complessi come le serie LEGO Technic e LEGO Ideas, che includono modelli dettagliati come la Bugatti Chiron o il Colosseo. Inoltre, LEGO Art ha introdotto quadri da costruire, ispirati a icone come Andy Warhol e i Beatles. Più che giocattoli, parliamo di vere e proprie opere da collezione.

La campagna globale Rebuild the World celebra la creatività e la resilienza, incoraggiando le persone a immaginare un mondo migliore attraverso il gioco. Iniziative come la creazione di un globo gigante composto da mattoncini e racconti di piccoli costruttori hanno rafforzato il messaggio positivo del brand.

LEGO ha ampliato la sua presenza nell'intrattenimento con videogiochi, film (The LEGO Movie è stato un successo globale) e app interattive. Questi strumenti hanno rafforzato la connessione emotiva con i consumatori e reso il brand rilevante nell'era digitale.

LEGO ha stretto partnership con marchi come Adidas, con cui ha lanciato scarpe ispirate ai mattoncini, e IKEA, per progettare soluzioni che integrano gioco e arredamento.

La campagna Rebuild the World è un esempio brillante di come LEGO abbia utilizzato il marketing emozionale (ne avevamo parlato anche in questo altro articolo) per consolidare il suo posizionamento. L'iniziativa invita bambini e adulti a utilizzare la loro immaginazione per affrontare sfide globali e personali. Storie come quella di Tomé, un bambino che ha costruito mostri per affrontare le sue paure, dimostrano come il gioco possa essere un potente strumento di crescita e creatività.

Attraverso questa campagna, LEGO non solo promuove il proprio prodotto, ma trasmette un messaggio di inclusività, diversità e ottimismo. Questo approccio ha generato un enorme coinvolgimento sui social media e ha contribuito a rafforzare il legame emotivo con i consumatori.

Altri esempi di brand che sono stati in grado di trasformate la percezione dei loro prodotti sono le Crocs, da ciabatta di scarso valore è diventata una calzatura di moda, usato dalle star e personalizzabile in mille modi.

Così come un’altra calzatura diventata popolarissima negli ultimi anni, ma molto criticata per il suo aspetto le Birkenstock. Ora è indossata sulle passerelle e i red carpet di tutto il mondo.

Che altri marchi ti vengono in mente che seguono questi esempi?